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当用户在百度进行某个信息的搜索时，搜索引擎就会将与之相关联的内容呈现给用户，而用户搜索输入的搜索词与百度竞价推广中设置的关键词中，百度关键词推广提供了四种匹配方式。
一、精确匹配
精确匹配顾名思义就是搜索词与关键词的完全匹配，当用户的搜索词与设置的关键词一字不差时才会显示出相对应的推广信息。如：设置的百度关键词推广为“XX建站”，只有当用户输入“XX建站”进行搜索时才会将推广信息展示出来。
二、短语匹配
短语匹配又分为精确包含、同义包含以及核心包含：
1、精确包含是指搜索词要完全包含设置的推广关键词，如推广的是“XX建站”这个关键词，那么用户输入“XX建站哪家好”、“XX建站价格”时会显示推广信息，而输入“XX建网站”则不符合短语的匹配条件。
2、同义包含是之搜索词要完全包含设置的推广关键词或者由推广的关键词变换形态而来，如输入“XX建站公司”、“XX网站建站公司”都可以显示推广信息。
3、核心包含是指搜索词完全包含设置的关键词、关键词的变形或者关键词的核心部分及其变形而来，如以“XX建站”为关键词，则可以输入“XX建站哪家好”、“XX网站建站公司”、“XX网站建设”等来显示搜索推广信息。
三、广泛匹配
百度关键词推广的广泛匹配是默认的匹配方式，同时搜索的范围最大，匹配条件是搜索词完全包含推广关键词，允许包含部分字词顺序上的颠倒，系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展至与关键词相联系的同义词，近义词，相关词，以及包含关键词的短语等。
四、否定匹配
否定匹配是与短语匹配和广泛匹配相配合使用，对于一些可能被匹配但与推广意图不符合的关键词可以添加到否定匹配关键词表中来阻止对应推广信息的触发。
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